Unternehmen, die ihre Attraktivität steigern wollen, sollten Employer Branding zur Chefsache machen.
Viele Unternehmer schicken ihre HR-Manager zum Seminar mit der Vorgabe: machen Sie sich darin fit, wie wir die dringend benötigten Talente besser finden können. Wenn sie im Seminar sitzen, berichten sie über viele Personalmarketingstrategien – die sie schon machen. Und das kostet Geld und Zeit. Was sie allerdings viel weniger Geld kosten würde, das vernachlässigen sie sträflich. Auf den Portalen Kununu oder Glassdoor haben sie kein eigenes Profil hinterlegt. Sie haben das Feld ausschließlich den unzufriedenen Mitarbeitern überlassen. Die sind meistens längst ausgeschieden und haben ihre vernichtende Bewertung auf Kununu hinterlassen.
Ein Unternehmen, das auf Kununu kein Profil hinterlegt hat, ist auf Kununu trotzdem sichtbar – nämlich durch die Beiträge der Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern. Die Plattform ist für alle Mitarbeitende, um dort Arbeitgeberbewertungen abzugeben. Wem es in den Sinn kommt, über seinen Arbeitgeber zu schreiben, der oder die schreibt. Leider schreiben ehemalige, oder frustrierte Mitarbeiter/ Mitarbeiterinnen häufiger ihre Bewertung, als zufriedene. Manche schreiben unverhältnismäßig negativ.
Aber, Sie wissen, wie die Menschen sind! Wer sich einmal geärgert hat, der will seinen Ärger loswerden und schreibt.
Leider bleiben oft die zufriedenen Kolleginnen und Kollegen still. – Sie sind zufrieden, warum sollten sie was schreiben? Wer nichts zu beanstanden hat, schreibt erfahrungsgemäß nicht. Das belegen viele psychologische Studien. Nur führt das zu einer Verzerrung der Bewertung, wenn es nur die negativen Stimmen gibt. Aus den Bewertungen wird ein Durchschnittswert gebildet und damit steht man schlecht da. Auch wenn einzelne Bewertungen keine repräsentative Aussage über das Unternehmen abgeben, so steht dennoch ein niedriger Durchschnittswert über allem.
Deshalb ist es für jeden Arbeitgeber wichtig, alle Mitarbeitende um eine Bewertung zu bitten, auch die, die sich an ihrem Arbeitsplatz wohl fühlen. Bitten Sie regelmäßig alle Kolleginnen und Kollegen darum, ihre Bewertung auf Kununu für Ihr Unternehmen zu schreiben. Dann gehen die positiven mit den negativen Beiträgen in die Gesamtbewertung ein und ergeben eher ein realistisches Gesamtbild!
Ein Unternehmen, das sein Profil auf Kununu pflegt, zeigt immerhin Wertschätzung für interessierte Bewerber. Unternehmen stellen sich vor, man zeigt Bilder vom Arbeitsplatz und platziert dort offene Stellen. Es ist heute geradezu ein Muss, ein Unternehmensprofil auf Kununu zu pflegen. Bewerber der Generation Y und Z sehen immer zuerst auf der Webseite und dann bei Kununu nach den Bewertungen, um sich über einen Arbeitgeber zu informieren.
Wer dringend Fachkräfte sucht, sollte das berücksichtigen, jenseits von klassischen Stellenanzeigen in Onlineportalen. Denn die Bewerber der Generation Y und Z suchen nicht lange und wollen schnell klare Antworten finden. Fragen zum Unternehmen, zum Bewerbungsprozess u.v.m. sollen daraus leicht sichtbar werden.
Gesuchte Fachkräfte sind sich ihres Marktwertes bewusst. Sie suchen sich die besten Arbeitgeber aus. Innovative Unternehmen richten ihr Employer Branding entsprechend aus, damit ein Sog entsteht. Man holt sich die Aufmerksamkeit der Bewerber. Dazu gehört die Präsenz in LinkedIn, Kununu, wie auch in anderen Social Media Kanälen.